MAP Active meraih Retail Asia Awards dalam meningkatkan kesadaran akan brand HOKA

MAP Active telah merancang rencana yang mengintegrasikan pemasaran, ekspansi distribusi, dan pengalaman pelanggan dalam mendorong pertumbuhan brand.

Peritel gaya hidup MAP Active memenangkan kategori Footwear Retailer of the Year - Indonesia di Retail Asia Awards yang bergengsi atas keberhasilannya dalam meningkatkan potensi brand olahraga baru HOKA di negara tersebut.

Sejak pandemi, MAP Active telah memulai perubahan signifikan dalam ritel, untuk mempercepat dan memperluas jangkauan HOKA di kalangan konsumen Indonesia di tengah terbatasnya pasar. Proyek strategis ini bertujuan untuk memperluas daya tarik brand kepada berbagai kategori pelari dan audiens yang lebih luas dari para penggemar gaya hidup aktif.

MAP Active memperkenalkan konsep ritel Mono Brand dengan tujuan memberikan pengalaman HOKA yang unik kepada konsumen. Sebagai bagian dari proses, peritel  gaya hidup ini telah memilih lokasi optimal untuk toko-toko brand ini dengan mempertimbangkan segmen target konsumen, traffic pengunjung, dan area. Perencanaan ruang dan desain toko yang teliti juga mematuhi pedoman konsep ritel global HOKA. Prasanna Bhaskar, General Manager HOKA APAC, menyoroti, “Apa yang membuat pelaksanaan konsep ritel MAP unik adalah adanya  tim penasihat lari di toko yang terlatih untuk merekomendasikan sepatu yang paling sesuai untuk konsumen, menggunakan profil kaki individu mereka, yang diperoleh dengan pemindaian kaki 3D yang cepat. Toko ini berfungsi sebagai pusat komunitas di mana pelanggan dapat menemukan dan mendaftar untuk acara lari HOKA Run Club mingguan atau dua mingguan.”

Saat ini, HOKA Indonesia juga menyelenggarakan salah satu klub lari terbesar untuk brand tersebut di Asia Tenggara, melibatkan komunitas melalui pelatihan virtual dan sesi latihan serta lari fisik mingguan. Inisiatif ini juga menampilkan kelas master inspiratif yang diadakan oleh atlet HOKA.

MAP telah mengadopsi pendekatan komprehensif, dengan fokus pada meningkatkan kesadaran, menimbulkan minat, dan pada akhirnya merangsang permintaan yang lebih besar untuk brand melalui inisiatif pemasaran yang terarah. Di antara inisiatif yang telah dilaksanakan adalah strategi media terintegrasi yang menampilkan kampanye brand HOKA "Fly Human Fly," yang mempromosikan kegembiraan bergerak sambil menyoroti inovasi musiman.

MAP Active telah memanfaatkan iklan digital out-of-home, iklan digital berbayar di platform seperti Meta dan Google, serta penempatan di pusat perbelanjaan dan stasiun MRT umum untuk mempertahankan paparan pada konsumen yang konsisten sepanjang tahun.

Pada Desember 2023, empat toko HOKA di Jakarta dan Surabaya telah dibuka. Inisiatif pemasaran yang didorong oleh konsumen juga telah menggandakan kesadaran akan brand tersebut  dan minat lima kali lipat dalam setahun terakhir.

Retail Asia Awards memberikan penghargaan padai perusahaan yang baru-baru ini meluncurkan proyek atau inisiatif ritel inovatif, serta pemimpin industri yang telah mendorong brand mereka untuk mempertahankan keunggulan kompetitif.

The Retail Asia Awards is presented by Retail Asia Magazine. To view the full list of winners, click here. If you want to join the 2025 awards programme and be acclaimed for your company's exceptional products or initiatives in the Retail industry, please contact Jane Patiag at [email protected].