Uniqlo buka gerai interaktif koleksi pakaian untuk cuaca panas di Singapura

Pengunjung dapat merasakan langsung fungsi kain melalui instalasi interaktif.

Uniqlo memanfaatkan gerai interaktif di Singapura untuk mendorong konsumen mencoba produk sekaligus meningkatkan kesadaran terhadap koleksi AIRism di kalangan pembelanja muda.

"Penekanan kami yang semakin besar pada aktivasi yang lebih eksperiensial dan edukatif didorong oleh upaya untuk memberikan nilai tambah bagi pelanggan," kata Paulene Ong, direktur pemasaran Uniqlo Singapura, kepada Retail Asia.

Menurutnya, AIRism Cooling Station dirancang menyesuaikan iklim Singapura yang panas dan lembap, yang terus membentuk ekspektasi masyarakat terhadap kenyamanan pakaian sehari-hari.
 

"Sejumlah pemberitaan belakangan menunjukkan bahwa Singapura mengalami rekor tekanan panas tertinggi pada 2025, dan membantu masyarakat beradaptasi dengan dampak kenaikan suhu telah menjadi salah satu prioritas nasional," katanya.

Uniqlo meluncurkan AIRism pada 2012 sebagai bagian dari konsep LifeWear, sebelum memperluasnya dari kategori pakaian dalam ke berbagai jenis pakaian lainnya. Meski telah lama hadir di pasar, Ong mengatakan tingkat kesadaran konsumen terhadap seluruh rangkaian produk AIRism masih belum merata.

"Meski AIRism sudah menjadi lini produk yang mapan, kami melihat masih banyak masyarakat Singapura yang belum mengenal keseluruhan koleksi AIRism maupun mencoba produknya secara langsung," ujarnya.
 

Melalui gerai interaktif ini, pengunjung dapat merasakan langsung fungsi kain melalui berbagai instalasi, alih-alih hanya mengenalnya melalui materi promosi.

Sasaran utama program ini adalah mahasiswa perguruan tinggi, yang dipandang Uniqlo sebagai segmen penting untuk memperkenalkan koleksi AIRism sekaligus membangun kebiasaan menggunakan produk tersebut dalam aktivitas sehari-hari.

Uniqlo juga membagikan sejumlah produk kepada mahasiswa yang menunjukkan kartu identitas resmi sebagai bagian dari upaya mendorong pengalaman pertama menggunakan AIRism.

"Program ini dirancang untuk mendorong konsumen mencoba produk kami sebagai bagian dari pakaian sehari-hari mereka," kata Ong.

Berbagai instalasi di gerai tersebut memperlihatkan sirkulasi udara, kecepatan pengeringan, dan efek pendinginan kain melalui demonstrasi berbasis aliran udara maupun air.

Salah satu instalasi membandingkan kain mesh ringan dengan katun untuk menunjukkan perbedaan ventilasi dan keleluasaan bergerak, sementara instalasi lainnya menampilkan perbedaan kecepatan pengeringan menggunakan tetesan air.

Pada area terpisah, pengunjung juga dapat merasakan langsung efek sejuk yang dihasilkan kain melalui sentuhan.

Ong mengatakan format tersebut dirancang untuk menggambarkan penggunaan produk dalam aktivitas sehari-hari, seperti bepergian maupun beraktivitas di luar ruangan dalam iklim Singapura. Menurutnya, aktivasi semacam ini melengkapi fungsi toko fisik, bukan menggantikannya, dengan menjadi sarana bagi konsumen untuk mengenal dan mencoba produk sebelum berbelanja.

"Gerai ini menjadi titik awal untuk membangkitkan rasa ingin tahu dan mendorong konsumen mencoba produk kami, yang pada akhirnya diharapkan membawa mereka kembali ke toko untuk mengeksplorasi keseluruhan koleksi," katanya.

Fast Retailing Co. Ltd., induk usaha Uniqlo Co. Ltd. yang juga menaungi merek GU, Theory, dan PLST, membukukan laba yang dapat diatribusikan kepada pemilik sebesar US$1,7 miliar (¥279,2 miliar) pada semester pertama yang berakhir Februari, naik 19,6% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya, berdasarkan laporan keuangan perusahaan.