Matahari buka toko ZES pertama di Jakarta

Merek ini ingin menciptakan ekosistem gaya hidup yang lebih luas.

PT Matahari Department Store Tbk resmi membuka toko ZES pertama di Plaza Blok M Jakarta, menandai debut fisik merek fashion urban kontemporer miliknya.

Toko flagship seluas 400 meter persegi ini dirancang lebih dari sekadar toko pakaian. Area terpisah menampilkan koleksi pakaian pria, wanita, dan ZES Curated, bersamaan dengan sudut lifestyle yang menghadirkan ZES Café, photobox interaktif, dan merchandise eksklusif.

Merek yang diluncurkan akhir 2024 ini menawarkan koleksi workwear dan casual yang memadukan desain chic dan sophisticated dengan fungsionalitas sehari-hari, menyasar konsumen muda urban yang mencari gaya sekaligus kenyamanan.

“Generasi muda kini mencari inspirasi dan pengalaman,” kata Tommy Indra, Wakil Presiden Merchandising untuk proyek khusus di Matahari, kepada Retail Asia. “ZES bukan hanya soal menjual pakaian. Kami menambahkan kolaborasi komunitas, spot interaktif, dan bahkan pop-up café. Semua ini dirancang untuk menciptakan ekosistem gaya hidup yang lebih luas.”

Melalui program ZES Curated, merek ini bekerja sama dengan ikon fashion seperti Tamara Dai dan Alegeor, yang memiliki ikatan kuat dengan budaya urban dan menghadirkan perspektif gaya pribadi yang unik. Pilihan mereka ditampilkan di area khusus, memberi pengalaman fashion yang lebih personal dan berbasis cerita bagi pembeli.

Toko ini juga menjalin kemitraan dengan SuasanaKopi dan Tokyo 2100, menambahkan elemen kopi dan kuliner untuk memperkuat positioning ZES sebagai lifestyle brand.

“Fashion tidak bisa berdiri sendiri,” ujar Tommy. “Generasi muda berkumpul di coffee shop, menikmati musik, dan membuat konten. Kami ingin ZES hadir dalam ekosistem itu.”

Dengan respons yang kuat sejak peluncuran, ZES memperkuat portofolio merek eksklusif Matahari yang sudah mencakup SUKO, Nevada, Connexion, COLE, dan Little M. Sebagai label urban kontemporer berfokus pada lifestyle, ZES menyasar segmen pasar yang selama ini kurang terlayani.

“Kami memposisikan ZES untuk segmen urban kontemporer, yang selama ini kurang terlayani,” kata Tommy. “Dengan positioning yang jelas, kami yakin ZES akan menjadi destinasi utama bagi konsumen muda yang mencari inspirasi gaya.”